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【赤朝战略联盟】天天购O2O全渠道云联惠平台震撼来袭，赤朝携手全民创富

去年8月，阿里与苏宁的强强结盟，不仅打破了保持多年的电商格局，也让苏宁收获了来自阿里体系最强大的线上资源支持，帮助苏宁更好的打通线上线下全渠道融合的O2O模式。

进入2016年下半段，电商行业迎来了一年之中最重要的几场战役：618、818和双11。巨头们围绕这三场战役的比拼较量，则成为电商行业最精彩纷呈的片段。而处于历史上最好增长期的苏宁，是如何把握这三大节点，实现升华的呢？

618作为京东的店庆日，也是当仁不让的主场，然而苏宁易购“K.O 618”的誓师口号，足以显示出其反客为主的决心。复盘苏宁的618表现，我给出的关键词是“敢玩”。

玩法1：上线比价神器“小雷达”，为低价护航。据统计，最高峰时，登陆“小雷达”体验比价的消费者多达近500万。

玩法2：“直播＋电商”玩转网红经济。“直播+网红+电商的新模式不仅大幅降低了营销成本，还通过社交化场景销售实现了“边看边买”、“边玩边买”的电商新体验。

玩法3:  借势欧洲杯助推消费多元化。618大促期间，欧洲杯激战正酣，苏宁联合平台商家充分借势欧洲杯，打开了无限商机。

把电商与直播、网红经济等新模式结合起来，再辅以中超、欧洲杯等足球元素，这不仅在苏宁易购历史上，甚至在电商史上都是浓墨重彩的一笔。城会玩，正是对苏宁618最好的诠释。

818是苏宁易购的店庆日，首席发烧营销官、苏宁云商COO侯恩龙曾表示：我们对自我要求苛刻、不断提高行业标准并一心满足消费者需求的动力，无非源于两个字：而818，则是苏宁打造全民发烧节的最好时机。

1、服务发烧。苏宁在业内首次启动FBI（Fashional Buyer Investigation）全球买手团计划，可视为“直播＋网红＋电商”模式的全面升级版，辐射全球买手和各国特色大牌。

2、产品发烧。苏宁818发烧节引进来自匠人Japen株式会社、虎丘婚纱馆等匠心产品。苏宁日本匠人馆首批10大匠心品牌，都悉数呈现给中国消费者。专做“发烧”嫁衣的虎丘婚纱馆，也独家落户苏宁易购，展开互联网+婚纱的尝试。

3、模式发烧。众所周知，信息爆炸、产能过剩是电商存在的一大难题。如何最高效的匹配消费者寻找商品的需求，是电商平台和品牌厂商日夜思索的问题

苏宁易购给出的答案是三个字——“定制化”。即首先通过大数据精准掌握消费者的痛点需求，然后联合相应品牌厂商进行设计和制作，来为消费者进行“私人定制”。

818发烧节，苏宁易购联合科沃斯推出的C2B反向定制清洁机器人—“绝尘”，就是基于苏宁易购1000多万用户的调查反馈来量身打造的。此外，诸如海尔的迪士尼定制产品、泸州老窖和五粮液的定制酒、莫斯利安的定制奶等，以及ZUK Z2、OPPO R9诛仙版等在内的重量级3C新品均在苏宁易购完成首发。

在互联网消费升级的大背景下，发烧级用户对于精品的需求不断增加，相比产品的价格，他们更加关注消费平台的可信赖程度、产品质量和服务体验。

在双11即将走入第8个年头之际，苏宁易购宣布双11将穿越回古代，致敬传统商业文明。穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验，向消费者提供别致的购物体验，成为了苏宁双11的主导思想。

为此，苏宁准备到太湖畔的三国水浒城里再造一座“笑倾城”，复原和演绎古代商业形态。除了致敬古代商业文明之外，“笑倾城”也体现了苏宁历来倡导的线上线下零售融合的O2O模式。

据悉，笑倾城则包含了111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目。惠普、海信、五粮液等品牌也将在双11期间作为商户入驻“笑倾城”。

消费者置身城中，既有身临其境般穿梭古今的神奇体验，更有感受线上线下融合的消费体验。

与此同时，除了苏宁易购线上电商和线下门店加入这次双11战役，苏宁集团旗下金融、置业等产业也将吹响集结号。在赤朝集团看来，穿越是一种传导理念的方式，而不是目的。穿越的背后，是苏宁正在回归零售的本质，以及集结生态的力量为消费者服务的决心。

从618、818再到双11，苏宁的不断求变、求新中包含了电商发展的新规律、新趋势，也看到了电商消费的升级。

一方面，消费者对于优质品牌、个性化服务、商品丰富性的需求与日俱增，价格已经不再是决定消费者脑袋的首要因素；另一方面，以苏宁为代表的线上线下全渠道融合的电商业态，预示着电商模式的新升级。

马云最近在讲，纯电商时代很快会结束，线上、线下、物流必须结合在一起。全新升级后的电商，将缔造出规模更大的零售市场，只靠阿里，或者只靠苏宁，都不可能靠单打独斗吃得下。

电商是块大蛋糕，O2O核心线上+线下全渠道布局才能在体验经济中为消费者提供更完善的服务，为业务的增长形成良性的循环。

平台电商之外，品牌电商也在持续发力。其中，赤朝集团“O2O全渠道生态圈云平台”多年来致力为企业打造线上线下一体化营销体系、让企业运营落地后顾无忧。

　　今年双11，又有好戏看了。