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没看过这些案例，你敢说你懂感恩节营销吗？

　　尽管感恩节不是中国的节日，但“感恩”一直是一个不过时不落伍的主题，就算没有节日的催化，也应该感恩生活中的一切。因此，企业品牌在针对感恩节的情感营销上，更应该从感恩而起，以感恩作为终结。又是一年一度的感恩节，今天让笔者带诸位看官围观一下近年来各大知名品牌对“感恩”一词的情感营销解读。

感恩，是社会上必不可少的正能量

　　洁柔纸巾曾联合公益组织举办了“纸因有你，有爱有洁柔”的图书捐赠活动，其活动宣传H5通过对比的形式来展示城市和农村的儿童生活场景，包括美食、学习知识的地方、印象最深的童年回忆等。两种截然不同的生活方式引起了人们的深思，最后号召城市儿童学会分享懂得感恩，为农村儿童捐赠童书。

　　萌系卡通风流露着柔柔的温情和美好的正能量，特别是H5以“擦一擦”的特效作为开端，当你碰触到屏幕，手指位置就会出现洁柔纸巾供你擦拭水雾效果，品牌的露出方式让人耳目一新。“擦一擦” 给人一种未知的神秘感，很适合作为H5的开场白。现在像凡科微传单之类的H5制作工具都能添加“擦一擦”的特效，大家不妨多加利用，激起用户的探索欲望吧。

感恩，是感谢用户的不离不弃

　　感恩节也是品牌向用户表示谢意与回馈的契机。像惠普就联手英特尔发起了“IT感恩行动”，在IT人经常出没的街头搭建了服务器式的创意装置。路人经过按下按钮后，会有诸多意想不到的惊喜，你可以听着演奏悠闲地吃午餐，可以大玩真人版的植物大战僵尸，可以与街舞达人跳“小苹果”……

　　除了街头惊喜，惠普还组建“感恩军团”为IT人进行上门服务，让星级大厨上门即场烹饪一顿健康美味的“豪华大餐”，让专业造型师为你打造神级造型，给你录音室录制你的音乐专辑圆你音乐梦……感恩化为心意满满的具体行为，能够让品牌与用户更靠近。

感恩，有多种的呈现

可以幽默的。

也可以内涵的。

可以正经的。

也可以“伪”正经的。

感恩，方式百变，本质不变

　　说到感恩，不免俗套地聊起了情怀。在品牌营销里，情怀不能空谈，而是结合产品来谈，因为只有当品牌文化和人们的情怀理念处于同一频道，才能碰撞出花火。

　　哪家的产品没有使用价值，如果仅仅是立足于宣传使用价值，并不能体现你产品的唯一性和辨析度，因为这使用价值谁都有。此时，你需要挖掘产品的附加值，融入生活场景。

当你的产品有了故事，有了温度，才能跟用户打通情感关联。否则，为营销而营销，就像谈一场没有感情的恋爱，到头来还是一场空。

　　只有唤起了用户心中的希望，才能激发起用户对产品的诉求；只有将产品和情怀融合在一起，才能赢得用户的共鸣和认同。通过情感认可得来的粉丝，才是真正的忠实核心用户，而不是因为优惠送礼或物质利益而来的“活动专业户”。

　　如果一个方案，连创作者也打动不了，凭什么要别人动心？

　　有时候，忘掉什么涨粉和KPI，率性一点，就当作是参加一次聚会，把品牌当成自家朋友一样，介绍给你们的朋友，让其自然熟络，打成一片，反而能够获得意想不到的营销效果。

　　感恩节过去了，还有许多个值得感恩用户的时刻，活用这些时刻，心存感恩，才是情感营销的真正内核。

今天就是感恩节，值此佳节，赤朝集团祝各位客户感恩节快乐！