母婴市场前景可期 呈现多元化消费升级
母婴行业前景可期，消费升级、理念转变、
中产崛起等共同助力
母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感/精神需求
母婴市场形成线上线下联动生态，资本和运营
驱动行业发展
移动智能终端提升母婴人群渗透，移动母婴活跃用户达到1.3亿
截至2018年6月，移动母婴行业用户规模达到1.3亿，同比增长13.2%，以智能手机为代表的移动智能终端为母婴人群融合线上线下渠道，通过产品+渠道+服务等增强消费体验。
母婴人群比较关注健康状态和知识
健康助手应用占比4成
2018年6月，移动母婴主流应用中，母婴健康助手应用的款数占比40.0%，高于母婴电商、母婴实用工具和母婴社区，健康成为母婴人群优先关心的领域。
母婴人群注重孕育经验学习和分享，母婴社区
应用使用时间长
2018年6月，移动母婴主要细分领域中，母婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。
母婴应用领域尚未形成垄断格局，移动母婴市场存在发展机会
移动母婴市场还处于发展初期，格局未定移动App在母婴人群中的渗透率有待进一步培育。
母婴应用细分领域TOP5
母婴人群约85%为妈妈或准妈妈，一半以上
年龄位于26-35岁
母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多，
妊娠期比重占34%
从母婴人群孕育阶段分布看，准妈妈人群超1/3，34.0%的用户处于妊娠期，26.6%的用户开始照顾新生儿。
准妈妈人群通常按期检查健康状态，较为偏好
设施完善型医院
准妈妈较为看重媒体内容价值，整体更加相信
医院权威
母婴人群主要通过母婴平台获取母婴知识
记录宝宝成长
从母婴人群使用母婴平台的主要动机看，获取母婴知识是最为优先考虑的内容，其次是为了记录宝宝成长，第三则是有关育儿问题的咨询。
图文、短视频以及综艺/影视植入广告更容易
获得母婴人群认同
母婴人群点击广告主要是为了满足
自身的兴趣或需求
从母婴人群点击广告的主要影响因素看，母婴人群更加容易受到兴趣/需求相关广告的影响，其次是有创意的广告，第三则品牌知名度高的广告。
专家达人以及同龄用户更容易引导母婴人群消费
母婴用户城市洞察：网络兴趣大同小异，
消费层次大相径庭
母婴用户城市洞察：网络兴趣大同小异，消费层次大相径庭不同城市母婴人群媒介偏好基本一致，整体偏好社交、娱乐、网购
不同城市母婴人群常用主流母婴App偏好接近，城市各异应用趋同
一线城市母婴人群爱熬夜，二线偏好早起，三四线则晚间活跃
一线母婴人群更加钟爱苹果，二、三、四线则
较为偏好国产品牌
一线城市母婴人群消费能力高，三、四线则偏好娱乐、家居等消费
母婴人群步入消费升级，消费呈现多元化特征
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